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Der FC Bayern kleidet sich fernab des Rasen standesgemäß mit Hugo Boss ein. Dem vereinseigenen TV ist das sogar ein Web-Stream wert: “FCB-Einkleidung bei Hugo Boss” hieß es in der Programmvorschau des FCB.TV am 7. August 2008. Neben den Bayern-Stars treten noch die Spieler von VfB Stuttgart, FC Chelsea, Manchester United, AC Mailand und Red Bull Salzburg im feinen Zwirn von Boss auf.

Jährlich investieren alleine die Sponsoren 400 Mio. Euro in die Bundesliga. Das sind etwa ein Drittel der Gesamteinnahmen. EIn Großteil davon kommt von der im vergangenen Jahr gegründeten Sponsorenvereinigung „S 20 – The Sponsors Voice“. Dazu gehören Großkonzerne wie Daimler, Telekom, Allianz, Coca Cola, Bitburger, Adidas und die Deutsche Post AG. Dieser neue und relativ unbekannte Big Player im Bundesligageschäft hat natürlich auch ein gehöriges Wörtchen mitzureden, wenn es um die Vergabe der Fußballrechte geht. Denn den kapitalstarken Unternehmen liegt viel daran, dass die Bundesligaspiele – und somit die Werbung – von möglichst vielen Zuschauern gesehen wird. „Uns ist wichtig, dass Fußball eine Massenware bleibt. Bestimmte Zielgruppen wie Kinder oder Jugendliche dürfen nicht ausgeschlossen werden“, formuliert der S 20-Vorsitzende Dirk Huefnagels die äußerst sympathische Zielsetzung der Vereinigung.